家电市场逐渐进入存量期 破局最好的出路是产品创新

Time:2022-10-24 11:13:16 Read:3293 评论:0 作者:

  近年来,由于疫情、部分地区局势紧张等原因,全球经济几乎处于停滞或倒退的边缘,我国作为全球数一、数二的经济体之一,也受到了非常大的冲击。作为经济晴雨表的家电行业更是首当其冲,表现出了非常低迷的情景。

  据《2022年中国家电行业半年度报告》显示,今年上半年,我国家电(品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品)内销市场规模为3609亿元,同比下降11.2%。出口方面,来自海关总署的数据显示,上半年我国家电出口总额2833亿元,同比下滑8.2%。

  总体来看,受全球经济影响之下,我国家电行业的表现也是处于下降的状态,虽然我国家电行业疫情之后恢复的比较快,但是作为家电制造大国也要跟随全球陪跑疫情,家电市场恢复是一个漫长的过程。

  不过,在市场面临极大考验之时,也是家电行业面临变革和突破之时。那么,家电行业变革的方向在哪里呢?从一些数据中就能窥见端倪,这就是我国家电行业突破的方向。

  针对不同年龄段的产品布局

  根据数据显示,16-25岁Z世代人群比例为10.5%,26-55岁中坚人群比例为45.6%,55岁以上银发人群比例为25.9%,这些人群除了共同的消费者爱好以外,不同年龄段的人都拥有这不同的消费倾向。

  比如16~25岁的核心诉求是潮流悦己,消费代表品有剃须刀、按摩器以及冷风扇;26~45单身人群核心诉求是精致、颜值以及懒人科技等,喜欢扫地机器人、洗碗机。这个年龄段的已婚人群的消费特征是高效、智能、品质,比如净水器、扫地机器人、洗地机等。

  通过以上数据统计中不难发现,不同年龄人群有着不同的购买喜好和爱好。所以,对家电品牌来说,创造出更多的应用需求,带来更多个性化、多元化的家电产品,才是变革的正确方向之一,也是推动整个家电行业发展的驱动力之一。

  提升家电产品的性能和品质

  目前,我国家电市场已从增量转入存量,想要寻得新增长、新突破、新的消费动力,就要有更多产品、技术、功能的持续创新去满足不断新增和变换的市场消费需求。特别是创新的工功能和性能,还有创新的产品。

  比如随着智能时代的来临,家电产品都要穿上智能的外衣,不仅在应用场景上要实现智能化,更懂得人们的使用习惯和追求,还要实现实时物联,协同其它智能家电产品来打造万物协同的智能家居场景。

  其次,后疫情时代,人们更加关注生活的品质和健康问题,对健康类家电产品的关注度和需求度有了大幅提升,比如拥有杀菌、除菌的洗衣机、空调、冰箱等,这也是家电消费市场的趋势之一。

  创新型家电品类的布局

  家电行业经过多年的更替和发展,传统家电产品在技术和功能上已经达到“炉火纯青”,除了技术上的更替,想要继续挖掘功能恐怕都会被认为是“噱头”,因为核心的功能已经具备,其它的也只是锦上添花。

  但是,新兴家电品类的的兴起为家电行业带来无限活力,比如创新的空气炸锅、扫地机器人等,这些在近两年流行起来的家电产品深受年轻消费者的喜欢,而且增长速度和表现都非常不错。此外,还有AI智能音响等新型娱乐家电,同样也成为市场炙手可热的家电产品之一。

  总的来说,虽然家电行业进入了存量时代,面临增长困境,但是只要有好产品,驱动换新的潜力还是非常巨大的。


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